Bed Bath & Beyond kehrt als reine Online-Marke für Heimtextilien zurück

Von Christopher J. Brooks

Aktualisiert am: 1. August 2023 / 16:11 Uhr / MoneyWatch

Bed Bath & Beyond, der Einzelhändler für Haushaltswaren, der seine verbleibenden Geschäfte geschlossen hatte, nachdem er im April Insolvenz angemeldet hatte, startete am Dienstag als reine Online-Marke unter dem neuen Eigentümer Overstock.com neu.

Die Website von Overstock leitet Besucher nun zu BedBathandBeyond.com weiter, wo der ehemalige Großhändler wieder Produkte rund um Badezimmer, Schlafzimmer und Küche verkauft. Laut Jonathan Johnson, CEO von Overstock, bietet der Online-Shop Kunden die Möglichkeit, eine größere Auswahl an Einrichtungsgegenständen zu besichtigen, und behebt einige Probleme, die sowohl Overstock als auch Bed Bath betrafen.

„Overstock hat ein großartiges Geschäftsmodell mit einem Namen, der nicht den Fokus auf die Heimat widerspiegelt“, sagte er in einer Erklärung. „Bed Bath & Beyond ist eine beliebte und bekannte Verbrauchermarke, deren veraltetes Geschäftsmodell modernisiert werden musste.“

Overstock kaufte Bed Bath & Beyond im Juni im Rahmen einer vom Insolvenzgericht überwachten Auktion für 21,5 Millionen US-Dollar. Der Kauf umfasste nicht die verbleibenden stationären Geschäfte von Bed Bath & Beyond, die Anfang des Sommers geschlossen wurden.

Das wiederbelebte Bed Bath & Beyond gab außerdem bekannt, dass es die Punkte, die Kunden im Rahmen des früheren Treueprogramms des Unternehmens gesammelt hatten, wieder eingeführt und die mobile App des Geschäfts aktualisiert habe.

Overstock kann jeden Aufschwung in seinem Geschäft gebrauchen, den Bed Bath & Beyond ihm geben kann. Johnson teilte Analysten letzte Woche in einer Gewinnmitteilung mit, dass die aktive Kunden- und Bestellfrequenz von Overstock im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 29 % auf 4,6 Millionen US-Dollar gesunken sei.

„Wir gehen davon aus, dass der Relaunch der Marke Bed Bath & Beyond, die wachsende Akzeptanz mobiler Apps und verbesserte Treueangebote im Laufe der Zeit dazu beitragen werden, diese Kennzahl zu verbessern“, sagte er den Analysten.

Bed Bath & Beyond scheiterte in den letzten Jahren inmitten einer Welle von Insolvenzen im Einzelhandel, als sich die Wirtschaft verlangsamte und die Amerikaner weniger ausgabebereit waren. Cineworld Group (die Muttergesellschaft von Regal Cinema), Party City und Vice Media sind nur eine Handvoll Marken auf einer längeren Liste von Chapter 11-Anmeldungen, die dieses Jahr bislang eingereicht wurden. Tuesday Morning und Revlon gingen letztes Jahr bankrott.

Bed Bath & Beyond wurde 1971 als Privatunternehmen eröffnet und ging 1992 an die Börse. Während die US-Wirtschaft boomte, erzielte das Unternehmen 15 Jahre lang Gewinne, die die Erwartungen der Wall Street erfüllten oder übertrafen. Doch mit der Explosion des Online-Shoppings ließ die Dynamik nach. Bevor Bed Bath Insolvenz anmeldete, verzeichneten Bed Bath und sein auf Kinder spezialisiertes Geschäft Buy Buy Baby jahrelang rückläufige Umsätze.

Nach der Änderung des Website-Namens werde sich die Marke Overstock im Laufe der Zeit stillschweigend auflösen, sagten Unternehmensvertreter.

Johnson sagte gegenüber Associated Press, dass die Umbenennung notwendig sei, da Overstock immer noch einige Kunden und Lieferanten verwirrt, die glauben, es handele sich um einen Liquidator, mit dem das Unternehmen 1999 seinen Anfang nahm. Im Jahr 2004 wandelte es sich in einen Einzelhändler für allgemeine Waren um, der eine große Auswahl verkaufte von Artikeln. Im Jahr 2021 hat Overstock seine Strategie verfeinert, um sich auf Möbel und Wohndekoration zu konzentrieren und auf Artikel wie Kleidung und Schmuck zu verzichten.

Der Relaunch von Bed Bath & Beyond erfolgt fast einen Monat, nachdem das Unternehmen in Kanada einen ähnlichen Schritt unternommen hat. Johnson teilte der AP mit, dass das Unternehmen seit letztem Monat rund 600.000 neue Produkte hinzugefügt habe.

– Die Associated Press hat zu diesem Bericht beigetragen.

Khristopher J. Brooks ist Reporter für CBS MoneyWatch und berichtet über Geschäfts-, Verbraucher- und Finanzgeschichten, die von wirtschaftlicher Ungleichheit und Wohnungsproblemen bis hin zu Insolvenzen und dem Sportgeschäft reichen.

Erstveröffentlichung am 1. August 2023 / 13:12 Uhr