Layer benennt die Hundemarke Earth Rated um und verwendet dabei Farben, die für Hunde sichtbar sind

Die kanadische Hundemarke Earth Rated hat von der Designagentur Layer eine ganzheitliche Überarbeitung erhalten, die ein neues hundefreundliches Branding und eine Reihe von Spielzeugen umfasst, die für ein „anregenderes, langanhaltenderes und angenehmeres Spielen“ konzipiert sind.

Im Rahmen des umfangreichen zweijährigen Projekts erweiterte Layer unter der Leitung des Designers Benjamin Hubert das Produktportfolio der Marke über kommerziell kompostierbare Kotbeutel hinaus und umfasste eine Reihe weiterer Hundeauslaufartikel, die im Hinblick auf Nachhaltigkeit entwickelt wurden.

Darunter sind Spielzeuge aus Naturkautschuk und neue Kotbeutel, die zu 65 Prozent aus recyceltem Post-Consumer-Kunststoff bestehen und nach Angaben der Marke „jedes Jahr mehr als fünf Millionen Pfund Plastik auf Mülldeponien ein zweites Leben geben werden“.

Passend zu den Spielzeugen wurde die überarbeitete Markenidentität von Earth Rated so gestaltet, dass viele der mit traditionellen Haustierprodukten verbundenen Tropen vermieden werden.

Stattdessen werden zurückhaltende Grafiken mit kräftigen Farben, einschließlich gelber Akzente, in Einklang gebracht – einer der wenigen Farbtöne, die für Hunde im sichtbaren Spektrum liegen.

„Der Markt für Hundezubehör und Spielzeug ist ein überfüllter Markt“, sagte Hubert zu Dezeen. „Es gibt viele Produkte unterschiedlicher Qualität, die meist übertrieben oder auffällig gestaltet sind.“

„Wir haben uns darauf konzentriert, einfache Produkte zu entwickeln, die einen besseren Designstandard erreichen, sowohl schöner als auch nützlicher und ergonomisch vorteilhafter für Haustier und Mensch.“

Das neue Markenzeichen von Earth Rated entfernt sich vom cartoonhaften Hundemaskottchen der Marke und wird in einer einfachen serifenlosen Schriftart wiedergegeben, wobei die Silhouette eines Hundes und seines wedelnden Schwanzes in die negativen Leerzeichen von T und H integriert sind.

Earth Rated wurde ursprünglich im Jahr 2010 mit seinen Flaggschiff-Kotbeuteln aus Polybutylenadipatterephthalat (PBAT) auf den Markt gebracht – einem biologisch abbaubaren fossilen Kunststoff, der nach Angaben des Unternehmens in einem industriellen Komposter in nur 45 Tagen abgebaut werden kann, sofern die Anlage Haustierabfälle annimmt .

Da dies in Großbritannien und den USA selten oder nie der Fall ist, arbeitete das Unternehmen mit Layer zusammen, um einen neuen Kotbeutel zu entwickeln, der die Umwelt weniger belastet und gleichzeitig weniger Neukunststoff verwendet.

Die neu eingeführten Müllbeutel werden überwiegend aus recyceltem Plastikmüll hergestellt, was sie laut Hubert weniger ressourcenintensiv macht.

„Über den Lebenszyklus der Taschen hinweg ist diese neue Materialwahl die nachhaltigere“, erklärte er. „Sie verbrauchen weniger Energie und sind weniger auf fossile Brennstoffe angewiesen, weil sie Plastik nicht von Grund auf herstellen.“

Die Beutel werden in einem nachfüllbaren Spender mit abnehmbarem Silikonband geliefert, der eine einfache Demontage und Wiederverwertung ermöglicht, sobald das Produkt das Ende seiner Lebensdauer erreicht hat.

„Das Armband besteht aus Silikon, ist aber auf eine Weise befestigt, die ohne Klebstoffe, Umspritzungen, Schrauben oder dauerhafte Befestigungen auskommt“, sagte Hubert. „Beide Kunststoffarten sind so konzipiert, dass sie sich sowohl in der Produktion extrem einfach zusammenbauen als auch am Ende ihrer Lebensdauer trennen lassen.“

Eine ähnliche Philosophie wurde auf die fünf Hundespielzeuge angewendet, die alle aus PEFC-zertifiziertem Naturkautschuk aus Vietnam hergestellt wurden, mit Ausnahme des Frisbees, das aus einem recycelbaren thermoplastischen Elastomer (TPE) besteht.

Die Spielzeuge selbst wurden entworfen, um „klassische Typologien auf subtile Weise neu zu interpretieren“ und umfassen ein Kauspielzeug mit einer gedrehten Form zum Greifen mit den Pfoten sowie einen Ball, der aus zwei sich überschneidenden Formen besteht, um ein unvorhersehbares Sprungmuster zu erzeugen.

Sowohl der Ball als auch das Frisbee sind in Gelb gehalten, sodass sie für Hunde im Gras leicht zu sehen, zu fangen und zu finden sind.

„Die Ergonomie von Hunden und Menschen war bei dem Projekt von zentraler Bedeutung, ebenso wie das Design für ein anregenderes, langanhaltenderes und angenehmeres Spiel für beide Seiten“, sagte Hubert.

„Wir haben von Anfang an mit einfachen Geometrien, einzelnen Materialien und einfachen Herstellungsprozessen entworfen. Das hält die Kosten im großen Maßstab niedrig, stellte uns jedoch vor die Herausforderung, Möglichkeiten zu finden, Produktarchetypen zu verbessern, ohne zusätzliche Komplexität hinzuzufügen.“

Zuvor war Layer am Branding und Produktdesign für die Wellness-Marke Never Go Alone und den konzeptionellen Psychedelika-Abonnementdienst Keia beteiligt.

Unser beliebtester Newsletter, früher bekannt als Dezeen Weekly. Wird jeden Donnerstag verschickt und enthält eine Auswahl der besten Leserkommentare und meistdiskutierten Geschichten. Plus gelegentliche Updates zu Dezeens Diensten und aktuellen Nachrichten.

Wird jeden Dienstag verschickt und enthält eine Auswahl der wichtigsten Nachrichten-Highlights. Plus gelegentliche Updates zu Dezeens Diensten und aktuellen Nachrichten.

Ein täglicher Newsletter mit den neuesten Geschichten von Dezeen.

Tägliche Updates zu den neuesten Stellenangeboten im Bereich Design und Architektur, die auf Dezeen Jobs ausgeschrieben werden. Dazu gelegentliche Neuigkeiten.

Wöchentliche Updates zu den neuesten Stellenangeboten im Bereich Design und Architektur, die auf Dezeen Jobs ausgeschrieben sind. Dazu gelegentliche Neuigkeiten.

Neuigkeiten zu unserem Dezeen Awards-Programm, einschließlich Anmeldefristen und Ankündigungen. Plus gelegentliche Updates.

Neuigkeiten vom Dezeen Events Guide, einem Auflistungsführer zu den führenden Designveranstaltungen, die auf der ganzen Welt stattfinden. Plus gelegentliche Updates.

Neuigkeiten zu unserem Dezeen Awards China-Programm, einschließlich Anmeldefristen und Ankündigungen. Plus gelegentliche Updates.

Wir verwenden Ihre E-Mail-Adresse ausschließlich für den Versand der von Ihnen angeforderten Newsletter. Wir werden Ihre Daten niemals ohne Ihre Zustimmung an Dritte weitergeben. Sie können sich jederzeit abmelden, indem Sie auf den Abmeldelink unten in jeder E-Mail klicken oder uns eine E-Mail an [email protected] senden.

Weitere Einzelheiten finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Sie erhalten in Kürze eine Willkommens-E-Mail. Bitte überprüfen Sie Ihren Posteingang.

Sie können sich jederzeit abmelden, indem Sie auf den Link am Ende jedes Newsletters klicken.

Hundefreundlicher Londoner Club mit riesigem 3D-Dackel renoviert ...

Foster + Partners fertigt „vertraut und komfortabel“ ...

Coffey Architects nutzt ein „ernsthaftes architektonisches Element“, um ...

Sieben verspielte Hundehütten, entworfen von Architekten und Designern

EKAR verbindet Zuhause in Thailand mit Hotel und Aktivität ...

Birds Portchmouth Russum wickelt Bonehenge-Hundezwinger in ...

Rogers Stirk Harbor + Partners und Mark Gorton gründen Star ...

Foster + Partners erstellt geodätische Hundehütte als ...

Besuchen Sie unsere Kommentarseite | Lesen Sie unsere Kommentarrichtlinie